Objectif
Développer une audience qualifiée avant la vente
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Ressource de planification gratuiteConçu pour les marchands Shopify
Modèle de concours Black Friday
Développez l’audience avant la promotion avec un lot qui complète la vente sans la masquer.
- Exemples pratiques
- Liste de mise en œuvre
- Aucune inscription requise
UserLoop
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Modèle prêt à l’emploi
Plan de campagne
Partez de la structure complète, puis adaptez le langage, le calendrier et l’incitation à vos clients et à votre marque.
À utiliser lorsque
Votre équipe a une décision ou un objectif de croissance précis et a besoin d’un livrable ciblé pour passer au lancement.
Audience
Des gens déjà proches de l'achat chez vous : abonnés, followers et anciens clients que vous voulez chauds avant l'ouverture des soldes. Ce n'est pas un coup d'acquisition froide en novembre, quand le coût publicitaire culmine et qu'une audience de chasseurs de lots coûte plus qu'elle ne rapporte.
Durée recommandée
2 à 3 semaines avant les soldes, clôture à leur ouverture
Indicateurs à suivre
Chiffre d'affaires de la fenêtre de soldes issu des participants comparé au reste de votre liste, plus combien ont participé en trouvant le code
Idées de lots
- un produit phare et un crédit boutique
- Un coffret ciblé pour le même besoin client
- Crédit boutique accompagné d’un produit phare
Mécanique de participation
Action principale
Participer par e-mail
Actions bonus
Parrainer un procheSaisir un code secret
Calendrier
- 1Trois semaines avant : fixez le lot, l'heure de clôture et l'e-mail d'aperçu des soldes qui portera le code
- 2Deux semaines avant : ouverture des participations, promue auprès de votre liste et de vos réseaux avant le début du bruit des remises
- 3Envoi de l'aperçu : le code part dans un vrai e-mail de soldes, transformant les lecteurs en participations bonus
- 4Ouverture des soldes : fermez les participations, tirez au sort le gagnant, et donnez aux participants les soldes une heure en avance
Liste de lancement
- Une fenêtre de participation qui ferme à l'ouverture des soldes, pas pendant
- Du crédit boutique dans le lot, utilisable pendant la fenêtre des soldes
- Le code secret placé dans un vrai e-mail d'aperçu, pas sur une landing page que personne ne visite
- Un segment de participants dans Klaviyo avec son propre envoi d'accès anticipé
Texte promotionnel
“Nos soldes ouvrent vendredi. Participez avec votre e-mail dès maintenant pour tenter de gagner le coffret phare plus du crédit boutique à dépenser pendant les soldes, et trouvez le code caché dans l'e-mail d'aperçu de demain pour des participations en plus.”
Assistant IA facultatif
Adaptez le modèle à votre boutique
Générez une variante ciblée tout en conservant la version experte comme référence.
Personnalisez ce modèle avec l’IA
Ajoutez votre objectif et votre audience. Si l’IA est indisponible, le modèle complet reste utilisable.
Vos saisies servent uniquement à générer ce résultat et ne sont pas stockées par UserLoop.
Ce que vous obtenez
Ce que ce modèle vous apporte
Trois points concrets à confronter à votre boutique avant de lancer.
Se déroule avant les soldes, pour que votre meilleur e-mail atteigne une liste déjà chaude
Un lot est la seule chose dans la boîte de réception sans signe pourcentage
Cachez le code bonus dans votre e-mail d'aperçu des soldes
Mise en pratique
Comment le mettre en pratique
Commencez par la version ciblée, publiez, et laissez les premières réponses guider la suite.
- 1
Ouvrez les participations deux à trois semaines avant les soldes et fermez-les le matin où ils commencent
- 2
Placez le code secret dans votre e-mail d'aperçu des soldes, pour que participer signifie lire ce qui est en promotion
- 3
Segmentez les participants dans Klaviyo et envoyez-leur les soldes une heure avant tout le monde
Erreurs à éviter
Préservez la qualité du résultat
Une bonne exécution vient souvent de la suppression des ambiguïtés et du lien entre chaque action et l’objectif.
Lancer le jour même du Black Friday, quand l'attention coûte le plus cher
Remplacer la remise par un jeu-concours, ce qui demande aux clients de parier plutôt que d'acheter
Un lot si important qu'il fait paraître les soldes eux-mêmes insignifiants
Construire le segment puis lui envoyer le même e-mail qu'à tout le monde
Questions fréquentes
Des réponses pratiques avant le lancement
Mon jeu-concours Black Friday doit-il remplacer la remise ou tourner en parallèle ?
En parallèle, et avant. La remise convertit les gens prêts ; le jeu-concours collecte ceux qui ne le sont pas encore et les met sur votre liste pendant que les concurrents rédigent encore leurs objets d'e-mail. Lancez les participations dans les deux ou trois semaines avant les soldes, fermez-les à l'ouverture, et laissez la remise faire son travail ensuite.
Comment un jeu-concours peut-il rivaliser dans une boîte de réception au Black Friday ?
En ne ressemblant pas au reste. Chaque autre e-mail de cette semaine-là est un chiffre avec un signe pourcentage, donc un e-mail proposant une chance de gagner s'ouvre par simple nouveauté. Cet avantage disparaît le jour même, ce qui explique exactement pourquoi la campagne appartient à la période qui précède.
Quel est le bon lot avant des soldes Black Friday ?
Votre produit phare plus du crédit boutique utilisable pendant les soldes. Le crédit est la partie qui compte, car il ramène le gagnant dans la fenêtre de la promotion et ne coûte de la marge que s'il est utilisé. Évitez des lots bien plus gros que votre panier moyen : ils changent qui se donne la peine de participer.
Comment utiliser ici l'action bonus du code secret ?
Placez le code dans votre e-mail d'aperçu des soldes, celui qui liste les catégories et les horaires de lancement. Quiconque veut les participations bonus doit l'ouvrir et le lire, si bien que votre liste arrive aux soldes en sachant déjà ce qui est en promotion. C'est la seule action bonus qui enseigne un comportement dont vous aurez besoin la semaine suivante.
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