Objectif
Augmenter les abonnements de prospects pertinents
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Ressource de planification gratuiteConçu pour les marchands Shopify
Modèle de tirage au sort newsletter
Associez l’inscription newsletter à une valeur claire et un lot lié au contenu futur.
- Exemples pratiques
- Liste de mise en œuvre
- Aucune inscription requise
UserLoop
Participez au concours
Participer
Modèle prêt à l’emploi
Plan de campagne
Partez de la structure complète, puis adaptez le langage, le calendrier et l’incitation à vos clients et à votre marque.
À utiliser lorsque
Votre équipe a une décision ou un objectif de croissance précis et a besoin d’un livrable ciblé pour passer au lancement.
Audience
Des lecteurs plutôt que des acheteurs : des gens qui ouvriraient un e-mail hebdomadaire sur votre sujet même sans lot. Tenez-le à l'écart des audiences larges, car une participation venue de quelqu'un sans intérêt pour le sujet est un abonné que vous payez chaque mois et dont vous n'entendez jamais parler.
Durée recommandée
7 à 14 jours
Indicateurs à suivre
Nouveaux abonnés, puis leur taux d'ouverture sur les numéros trois, quatre et cinq face aux abonnés arrivés sans lot. Une cohorte de tirage au sort qui lit à la moitié du rythme de vos inscriptions organiques vous dit que le lot et la newsletter parlent de deux choses différentes.
Idées de lots
- un coffret réservé aux abonnés
- Un coffret ciblé pour le même besoin client
- Crédit boutique accompagné d’un produit phare
Mécanique de participation
Action principale
Participer par e-mail
Actions bonus
Parrainer un proche
Calendrier
- 1Jour du lancement : publiez la page de participation et annoncez-la dans la newsletter que vous envoyez déjà, car ce sont les lecteurs actuels qui parrainent le mieux
- 2Jours 2 à 7 : ajoutez le lien de participation partout où une inscription newsletter existe déjà : pied de page, popup, page de confirmation de commande, bios sociales
- 33 derniers jours : publiez la date limite et rappelez aux lecteurs actuels qu'un parrainage ajoute une participation
- 4Jour du tirage : tirez le gagnant au hasard, nommez-le dans le numéro suivant, et laissez tous les autres découvrir la newsletter plutôt que le lot
Liste de lancement
- Les mots tirage au sort, la date du tirage et le fuseau horaire, tous sur la page de participation
- Fréquence et sujet indiqués sur le formulaire de participation, pas dans l'e-mail de confirmation
- Numéro un rédigé et programmé pour arriver dans les quarante-huit heures suivant la participation
- Règlement rédigé avant la promotion, couvrant l'éligibilité et la façon dont le gagnant est contacté
Texte promotionnel
“Abonnez-vous avant le [date] et vous participez au tirage pour [lot], choisi au hasard parmi tous les abonnés. Vous recevez un e-mail par semaine sur [sujet], et parrainer un proche ajoute une participation.”
Assistant IA facultatif
Adaptez le modèle à votre boutique
Générez une variante ciblée tout en conservant la version experte comme référence.
Personnalisez ce modèle avec l’IA
Ajoutez votre objectif et votre audience. Si l’IA est indisponible, le modèle complet reste utilisable.
Vos saisies servent uniquement à générer ce résultat et ne sont pas stockées par UserLoop.
Ce que vous obtenez
Ce que ce modèle vous apporte
Trois points concrets à confronter à votre boutique avant de lancer.
Un tirage au sort, la promotion la plus simple à organiser : pas de jury, pas de notation, une seule date annoncée
Le lot porte sur le sujet de la newsletter, les participants sont donc les gens qui liront le cinquième numéro
Les participations par parrainage permettent aux lecteurs actuels d'amener les seuls nouveaux abonnés qui valent la peine
Mise en pratique
Comment le mettre en pratique
Commencez par la version ciblée, publiez, et laissez les premières réponses guider la suite.
- 1
Annoncez la date du tirage et le fuseau horaire dès le départ, car dans un tirage au sort le mécanisme est le hasard et la date est la seule promesse que vous faites
- 2
Faites de l'e-mail la participation avec le parrainage comme unique bonus, puis indiquez sur le formulaire ce qui arrive dans la boîte de réception et à quelle fréquence
- 3
Envoyez le premier numéro dans les quarante-huit heures suivant l'inscription plutôt que d'attendre le tirage, pour que ce soit la newsletter dont les gens se souviennent
Erreurs à éviter
Préservez la qualité du résultat
Une bonne exécution vient souvent de la suppression des ambiguïtés et du lien entre chaque action et l’objectif.
Écrire concours dans le règlement quand vous voulez dire tirage au sort, ce qui invite à un débat sur un jury qui n'a jamais existé
Un lot sans rapport avec ce dont vous parlez, qui vous achète des abonnés incapables de vous distinguer d'un site de coupons
Retenir le premier numéro jusqu'au tirage, moment où l'enthousiasme qui avait poussé quelqu'un à s'abonner a disparu
Cacher la fréquence sur le formulaire de participation, ce qui vous coûte quelques participations maintenant et une pile de désabonnements plus tard
Questions fréquentes
Des réponses pratiques avant le lancement
Quelle différence entre un tirage au sort et un concours ?
Un tirage au sort choisit un gagnant au hasard. Un concours choisit un gagnant au mérite, ce qui suppose des critères publiés et quelqu'un pour juger. Ce modèle est un tirage au sort, et c'est exactement pourquoi la participation peut se limiter à une adresse e-mail. Si vous passez à un jugement de photos ou de réponses, vous avez changé de type de promotion et le règlement doit changer avec.
Un lot dégrade-t-il la qualité de la liste ?
Un lot fait venir des gens venus pour le lot. Ce qui décide de la qualité, c'est l'adéquation entre le lot et ce que vous écrivez : une marque de café qui met en jeu le moulin dont elle parle obtient des lecteurs, et la même marque qui met en jeu une tablette obtient des participants. Alignez le lot sur l'objet que vous envoyez chaque semaine.
Faut-il une voie de participation sans achat ?
Un tirage au sort par inscription n'impose aucun achat au départ, ce qui est la position la plus simple. Gardez-la ainsi plutôt que d'ajouter un palier de participation pour les commandes de plus de cinquante euros sans vérifier comment cela est traité là où vivent vos participants. Rédigez les conditions avant de faire la promotion, pas après qu'on vous a posé la question.
À quelle fréquence puis-je en organiser un ?
Une ou deux fois par an pour la même liste. Faites-en un chaque trimestre et les lecteurs apprennent à attendre des lots plutôt qu'à ouvrir la newsletter, et au bout d'un moment la cohorte du tirage au sort cesse de se distinguer du reste de votre fichier.
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