Objectif
Construire une audience e-mail consentie
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Ressource de planification gratuiteConçu pour les marchands Shopify
Modèle de concours pour liste e-mail
Créez une campagne e-mail simple avec un lot adapté aux futurs clients.
- Exemples pratiques
- Liste de mise en œuvre
- Aucune inscription requise
UserLoop
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Modèle prêt à l’emploi
Plan de campagne
Partez de la structure complète, puis adaptez le langage, le calendrier et l’incitation à vos clients et à votre marque.
À utiliser lorsque
Votre équipe a une décision ou un objectif de croissance précis et a besoin d’un livrable ciblé pour passer au lancement.
Audience
Des personnes à un pas de l'achat : des visiteurs qui n'ont pas converti, des abonnés sociaux qui n'ont jamais laissé d'adresse, et les amis qu'ils parrainent. Mauvais choix pour une audience sans raison de vouloir vos produits, car un lot assez large pour attirer des inconnus est un lot qui attire les participants professionnels.
Durée recommandée
7 à 14 jours
Indicateurs à suivre
Adresses valides ajoutées, puis le taux de première commande de cette même cohorte à quatre-vingt-dix jours. Les participations sont le chiffre qui fait plaisir au troisième jour ; le chiffre honnête, c'est la part d'entre elles qui a acheté quelque chose avant que votre outil e-mail ne commence à vous les facturer.
Idées de lots
- une sélection découverte de votre gamme
- Un coffret ciblé pour le même besoin client
- Crédit boutique accompagné d’un produit phare
Mécanique de participation
Action principale
Participer par e-mail
Actions bonus
Parrainer un procheSuivre sur Instagram
Calendrier
- 1Semaine 1 : ouvrez la campagne et pointez vers elle chacune de vos surfaces : popup, pied de page, page de confirmation de commande et bios sociales
- 2Jours 4 à 7 : écrivez à votre liste existante et demandez des parrainages, car c'est la seule étape qui atteint des gens que vous n'avez pas déjà
- 3Dernières 48 heures : diffusez le rappel de clôture partout où le lien de participation existe déjà et indiquez l'heure exacte du tirage
- 4Jour du tirage et lendemain : annoncez le gagnant, puis envoyez à tous les autres l'offre de consolation pendant qu'ils se souviennent encore d'avoir participé
Liste de lancement
- Lot chiffré, avec le coût enregistré comme coût de campagne plutôt que comme remise
- Page de participation liée depuis le popup, le pied de page, la page de confirmation de commande et chaque bio sociale
- E-mail de bienvenue et e-mail de consolation post-tirage rédigés et programmés avant le lancement
- Synchronisation Klaviyo testée avec une vraie participation, ou export CSV ouvert et vérifié une fois
Texte promotionnel
“Une personne va découvrir tout ce que nous faisons : [lot], tiré au sort le [date]. Participez avec votre e-mail en une dizaine de secondes, puis parrainez un proche ou suivez-nous pour multiplier vos chances.”
Assistant IA facultatif
Adaptez le modèle à votre boutique
Générez une variante ciblée tout en conservant la version experte comme référence.
Personnalisez ce modèle avec l’IA
Ajoutez votre objectif et votre audience. Si l’IA est indisponible, le modèle complet reste utilisable.
Vos saisies servent uniquement à générer ce résultat et ne sont pas stockées par UserLoop.
Ce que vous obtenez
Ce que ce modèle vous apporte
Trois points concrets à confronter à votre boutique avant de lancer.
Un lot calibré sur votre gamme, pour que participer n'ait de sens que si la personne achète chez vous
Chaque participation est une adresse consentie qui se synchronise vers Klaviyo ou s'exporte en CSV
Un e-mail de bienvenue et une offre post-tirage rédigés avant l'ouverture de la campagne
Mise en pratique
Comment le mettre en pratique
Commencez par la version ciblée, publiez, et laissez les premières réponses guider la suite.
- 1
Composez le lot comme le coffret qu'un nouveau client choisirait vraiment, puis chiffrez-le, car c'est le coût de votre campagne
- 2
Faites de l'e-mail la participation et limitez les actions bonus à deux, car chaque étape supplémentaire vous coûte du taux de complétion
- 3
Rédigez les deux premiers e-mails avant le lancement : un message de bienvenue le jour même qui nomme la campagne, et une offre post-tirage pour tous les perdants
Erreurs à éviter
Préservez la qualité du résultat
Une bonne exécution vient souvent de la suppression des ambiguïtés et du lien entre chaque action et l’objectif.
Mettre en jeu quelque chose que tout le monde voudrait, ce qui remplit la liste de gens qui participent à quarante jeux-concours par semaine et n'en ouvrent aucun
Bombarder les nouvelles adresses d'une promo dès le premier jour, ce qui produit des plaintes pour spam et entraîne votre domaine d'envoi avec elles
Ne jamais écrire à celles et ceux qui ont perdu, alors que l'offre de consolation dans la journée du tirage est justement là où cette campagne rapporte
N'avoir aucun plan de suppression, si bien qu'un an plus tard vous payez votre outil e-mail pour des milliers d'adresses qui n'ont jamais rien ouvert
Questions fréquentes
Des réponses pratiques avant le lancement
Combien d'e-mails un jeu-concours ajoute-t-il vraiment ?
Cela dépend bien plus du trafic que vous y dirigez que du lot. Un jeu-concours convertit de l'attention en adresses ; il ne crée pas l'attention. Si personne ne le porte vers une nouvelle audience, vous convertirez surtout des visiteurs que vous aviez déjà, ce qui reste utile mais donne un résultat différent de la croissance. Bon à savoir avant de planifier : le plan gratuit couvre un concours et cinquante participations par mois, donc une campagne qui fonctionne demande Pro à 29 $ par mois, facturé via Shopify.
Les adresses issues d'un jeu-concours valent-elles moins que des inscriptions organiques ?
En général oui, adresse par adresse, et ce n'est pas grave si le lot a fait le tri. Marquez les deux sources séparément dans votre outil e-mail et comparez-les sur quatre-vingt-dix jours en taux d'ouverture, taux de première commande et désabonnements. Si la cohorte du jeu-concours n'ouvre jamais, c'est le lot qui était mauvais, pas le canal.
Combien d'actions bonus faut-il ajouter ?
Deux, trois au maximum. Les actions bonus multiplient les participations, donc une longue liste transfère discrètement les chances à des gens qui complètent tout sur chaque jeu-concours, tandis que votre vrai prospect abandonne à la troisième étape. Un parrainage plus un abonnement social couvrent la portée sans transformer la participation en liste de corvées.
Faut-il un double opt-in pour les participations ?
Les règles de votre plateforme e-mail et la loi du pays de vos participants en décident, vérifiez donc les deux avant de lancer. Quel que soit votre choix, souvenez-vous que ces personnes ont donné une adresse pour gagner quelque chose, pas nécessairement pour avoir de vos nouvelles chaque semaine. Dites dans le premier e-mail à quoi elles se sont inscrites et donnez une sortie évidente.
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