Objectif
Créer de la notoriété et une audience consentie
Retour à la bibliothèque
Ressource de planification gratuiteConçu pour les marchands Shopify
Modèle de concours lancement produit
Transformez un lancement en événement d’acquisition en gardant le produit au centre.
- Exemples pratiques
- Liste de mise en œuvre
- Aucune inscription requise
UserLoop
Participez au concours
Participer
Modèle prêt à l’emploi
Plan de campagne
Partez de la structure complète, puis adaptez le langage, le calendrier et l’incitation à vos clients et à votre marque.
À utiliser lorsque
Votre équipe a une décision ou un objectif de croissance précis et a besoin d’un livrable ciblé pour passer au lancement.
Audience
Tous ceux à portée le jour du lancement : votre liste, votre audience sociale, et les amis qu'ils parrainent. Pas la campagne pour un produit encore en production, car tout l'intérêt est que les participants peuvent l'acheter dès aujourd'hui.
Durée recommandée
7 à 10 jours, ouverture le matin où le produit est mis en vente
Indicateurs à suivre
Unités de la première semaine du produit lancé face à votre dernier lancement comparable, avec les participations comme chiffre d'appui. Si les participations grimpent et pas les unités, le lot s'est révélé plus intéressant que le produit.
Idées de lots
- le nouveau produit et des compléments utiles
- Un coffret ciblé pour le même besoin client
- Crédit boutique accompagné d’un produit phare
Mécanique de participation
Action principale
Participer par e-mail
Actions bonus
Parrainer un procheSuivre sur Instagram
Calendrier
- 1Matin du lancement : fiche produit en ligne et campagne ouverte, avec chaque canal disant les deux mêmes choses : c'est disponible, et voici comment en gagner un
- 2Jours 2 à 4 : montrez le produit en usage, avec le jeu-concours comme appel à l'action sous un contenu réellement centré sur le produit
- 3Dernières 48 heures : rappel de clôture nommant la date limite et renvoyant à la fois vers la fiche produit et vers la page de participation
- 4Jour du tirage : annoncez le gagnant, puis envoyez à tous les autres participants une raison d'acheter cette semaine
Liste de lancement
- Fiche produit, stock et expédition prêts avant l'ouverture de la campagne
- Une photo du lot montrant le nouveau produit avec les essentiels qui l'accompagnent
- L'offre post-tirage rédigée et validée avant le matin du lancement
- Pays éligibles alignés sur les destinations où vous pouvez réellement expédier le nouveau produit
Texte promotionnel
“[Produit] est disponible dès aujourd'hui, et une personne le reçoit gratuitement avec [essentiels] pour l'accompagner. Participez avec votre e-mail avant le [date] et parrainez un ami pour des participations en plus, ou passez l'attente et achetez-le dès maintenant.”
Assistant IA facultatif
Adaptez le modèle à votre boutique
Générez une variante ciblée tout en conservant la version experte comme référence.
Personnalisez ce modèle avec l’IA
Ajoutez votre objectif et votre audience. Si l’IA est indisponible, le modèle complet reste utilisable.
Vos saisies servent uniquement à générer ce résultat et ne sont pas stockées par UserLoop.
Ce que vous obtenez
Ce que ce modèle vous apporte
Trois points concrets à confronter à votre boutique avant de lancer.
Se déroule le jour du lancement, pour que tous ceux qui entendent parler du jeu-concours puissent aussi acheter le produit
Le lot est le nouveau produit plus ce qui l'accompagne naturellement, ce qui enseigne l'association
L'e-mail post-tirage est votre offre de lancement, envoyée à des gens qui ont entendu parler d'une seule chose pendant une semaine
Mise en pratique
Comment le mettre en pratique
Commencez par la version ciblée, publiez, et laissez les premières réponses guider la suite.
- 1
Ouvrez la campagne le matin où le produit est mis en vente, car un jeu-concours pour quelque chose que personne ne peut encore acheter est une liste d'attente et relève d'un autre modèle
- 2
Mettez en jeu le nouveau produit avec les deux articles que les clients demanderont pour l'accompagner
- 3
Rédigez d'abord l'e-mail post-tirage : chaque participant qui n'a pas gagné est quelqu'un qui veut ce produit et a maintenant besoin d'une raison de l'acheter
Erreurs à éviter
Préservez la qualité du résultat
Une bonne exécution vient souvent de la suppression des ambiguïtés et du lien entre chaque action et l’objectif.
Lancer le jeu-concours plus fort que le produit, ce qui produit des participations et aucune commande parce que la page de participation est devenue la destination
Mettre en jeu le produit seul, alors que les essentiels dans le colis servent à le montrer en usage et à faire grimper la commande qui suit
Attendre le tirage pour commencer à vendre, alors que les lancements se jouent dans les soixante-douze premières heures
Une date de clôture vague, ce qui supprime la seule raison de participer aujourd'hui plutôt que la semaine prochaine
Questions fréquentes
Des réponses pratiques avant le lancement
Un jeu-concours empêche-t-il les gens d'acheter en attendant de gagner ?
Quelques-uns attendront, c'est pourquoi la fenêtre reste courte et l'e-mail post-tirage porte une offre. En pratique, le risque le plus grand va dans l'autre sens : un lancement dont personne n'entend parler. Gardez le produit achetable en permanence, mettez le lien de la fiche produit dans chaque message du jeu-concours, et ne conditionnez jamais le lancement à la campagne.
Le lot doit-il être le nouveau produit ou une remise dessus ?
Le produit. Une remise de lancement révèle à tout le monde votre marge dès le premier jour et apprend aux gens à attendre le prochain. Un jeu-concours ne vous coûte qu'une seule unité et donne à tous les autres une raison de payer plein tarif cette semaine.
Quand faut-il utiliser ceci plutôt qu'une liste d'attente avant lancement ?
Faites les deux, dans l'ordre. La liste d'attente fonctionne tant que le produit est encore en production et son rôle est de constituer une liste ; celui-ci fonctionne au lancement et son rôle est d'atteindre au-delà de cette liste. Ils s'adressent à des publics différents, ce qui explique pourquoi les lots et les délais diffèrent.
Comment savoir si la campagne a aidé le lancement ?
Comparez les unités de la première semaine à votre dernier lancement comparable, et vérifiez combien d'acheteurs figuraient sur la liste de participation. Surveys peut aussi demander aux nouveaux acheteurs où ils ont entendu parler du produit pour la première fois, sur la page de confirmation de commande, ce qui sépare le jeu-concours des publicités diffusées à côté.
Poursuivre la préparation
Voir toute la bibliothèqueGuides et modèles associés
Transformez ce plan en campagne Shopify
Collectez des insights avec Surveys et développez votre audience avec Contests.